レノボ・ジャパンのＰＣ「ＴｈｉｎｋＰａｄ」――今井拓水さん

ＴＶＴ・ノートブックＳＷ開発第三ＴＶＴ開発　今井拓水さん
時間設定し給電オフ　夜充電、昼にバッテリー駆動
　レノボ・ジャパン（東京・港）は３月２９日に「ＴｈｉｎｋＰａｄ」ブランドの新型ノートパソコン（ＰＣ）６機種を発表した。主にビジネスでの利用を見込んでいて、すべての機種に節電のための「ピークシフト機能」を盛り込んだのが特徴だ。新しい機能の開発を担当したＴＶＴ・ノートブックＳＷ開発第三ＴＶＴ開発の今井拓水氏にメリットを聞いた。
　――どのような機能なのか。
　「設定した時間帯だけ電源アダプターからの給電を取りやめ、内蔵バッテリーでＰＣを駆動させるものだ。東日本大震災をうけて企業の節電志向は高まっている。昼間の最大使用電力を抑えることに協力したいと考えた。電力消費が少ない夜間に充電してもらい蓄積した電力を昼間に使う、というアイデアだ」
　――具体的な動作の仕組みは。
　「電源回路内にスイッチの構造をとり入れ、ＰＣの設定ソフトによって電源アダプターからの給電をオンオフする。例えば午前１１時から午後３時は給電をオフに設定しておく。これで、就業時間中の一部は電力会社などに頼らず、バッテリー駆動が可能になる。充電を開始する時間は別途設定する。例えば深夜０時にしておけば、就業時間外に翌日分の電力をバッテリーに蓄積できる」
　――開発はいつ始めたのか。
　「２０００年ごろから研究開発を進めてきた。ただ当時はノートＰＣのバッテリー容量が小さく効果が限定的だった。最近はバッテリー技術が進化し長時間駆動が可能になった。新機種でもバッテリーだけで約８．９時間使えるものもある。これなら節電に大きく寄与できる」
　――顧客の反応は。
　「出荷したばかりだが好評だ。企業は震災の影響で夏場に１５％程度の節電を求められていて、ＰＣの省電力機能も注目されている。ピークシフト機能は、我が社のシェア拡大につながると期待している」

ＬＩＸＩＬのエコトイレ「サティス」――浅野靖司さん

住設・建材カンパニー設備事業部　浅野靖司さん
トイレ、掃除しやすく　ターゲット、女性に絞る
　ＬＩＸＩＬは使用水量が４リットルの「サティス」など、節水トイレの販売拡大に力を入れている。節水機能だけを売り込むのではなく、「オンナゴコロ」と銘打ったキャンペーンを展開して掃除のしやすさなどをアピールする。女性目線に立った商品開発を通じ、国内シェア６割近くを握るＴＯＴＯを追撃する狙いだ。住設・建材カンパニー設備事業部の浅野靖司商品戦略部長（４３）に今後の販売戦略を聞いた。
　――衛生陶器の分野では女性にターゲットを絞った戦略は珍しいが。
　「消費者へのアンケートなどを通じて調査したところ、トイレをリラックスするための空間としてとらえている女性が多いことが分かった。これまでは主に男性に向けて新しい機能をアピールしてきたが、女性からの支持を得られるような製品作りやマーケティングをしようと戦略を切り替えた」
　――掃除のしやすさを前面に打ち出した理由は。
　「女性はトイレをきれいに保つことが家をきれいに保つことにつながると考えている人が多い。来客者も使う空間なだけに、手を抜きにくいと考えているのだろう。アンケートでは２割以上の女性が週に４～５回トイレを清掃しているというデータがあった」
　――具体的にどのような機能を盛り込んだのか。
　「温水洗浄便座を軽い力で持ち上げやすくすることで、簡単に掃除できるようにした。便座部分も継ぎ目をなくすことで、汚れがたまりにくくした。様々な面で掃除する際の負担を軽くできるようにすることを心がけた」
　――工務店など販売代理店からの反応は。
　「代理店はじかに消費者と接するため、女性が商品選びの主導権を握っていることを知っていたようだ。新製品の投入により、これまで手薄だったリフォーム市場でも戦えるという確信を得ている。メーカーである以上、いつまでも２位に甘んじるのではなく、シェア首位を目指したい」

白元の入浴剤「バスララ発汗温浴」――製品開発本部吉田亜矢子さん

トウガラシ、女性が支持　季節問わず使用広がる
　中堅日用品メーカーの白元（東京・台東）が昨年１０月に発売した炭酸ガス入浴剤「バスララ　発汗温浴」（店頭売価２９８円前後）が好評だ。２０～３０代女性を中心にダイエットや美容につながる食材として人気の高いトウガラシから抽出した成分を配合し「発汗効果」を前面に打ち出した入浴剤だ。「入浴剤の需要期は冬」という定説を覆し、好調を維持している。製品開発本部の吉田亜矢子さんに開発の経緯や販売動向を聞いた。
　――商品の特徴は。
　「健康食材として人気のあるトウガラシから抽出した成分を配合したのが大きな特徴だ。一般的な入浴剤より高い発汗効果を期待できる。１箱８個入りで、グレープフルーツやラズベリーなど４種類の香りが２個ずつ入っている。気分に応じてその日の香りを選べる点も人気の理由だ」
　――なぜトウガラシ成分を使った製品を開発しようと考えたのか。
　「大手メーカーの入浴剤に対抗するためには商品のユニークさで勝負するしかない。そこでダイエットや美容に励む女性に人気が高いトウガラシに着目した。発汗効果をうたう入浴剤は数多いが、トウガラシを使った商品は珍しいのではないか」
　「商品の特徴を消費者に伝えるため、パッケージデザインでも工夫した。トウガラシの写真を赤と黒であしらったインパクトのあるデザインを採用した。視覚的にも『暑苦しい』くらいのパッケージで発汗効果を前面に打ち出している」
　――売れ行きは。
　「昨年１０月の発売以降、計画比３割増で推移している。一般的に入浴剤の需要シーズンは冬だが、３月以降も販売は鈍っていない。冬場に体を温めるというニーズに加えて、季節を問わず入浴の発汗を通じてダイエットや美容につなげたいと考える若い女性に受け入れられているようだ。今後は夏シーズンに向け、ダイエットツールとしての側面を訴求した販促を強化していきたい」